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El potencial de la publicidad vídeo: las empresas Big Media

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Los ingresos de Youtube mediante publicidad vídeo online alcanzarán en 2014 los $4.640mn, lo que representa un crecimiento annual del +23%, y podría seguir esta senda alcista con un +27% y +29% en los próximos dos años, por encima de la media de crecimiento de Google (+21%), todo ello de acuerdo con el analista de Google Anthony DiClemente. El negocio de Youtube tiene unos márgenes mucho mayores que el conjunto de Google (ver tabla más abajo), en torno a un 10% superiores a los de Google. Como se mencionaba en otra entrada previa sobre la publicidad digital en formato vídeo,...

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La publicidad digital en formato vídeo, ¿terreno de Youtube?

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De acuerdo con eMarketer, el mercado de la publicidad digital en formato vídeo en USA crece considerablemente (+56% en 2014), alcanzando los $6.000mn, y se espera que esta cifra doble de aquí a 2018, llegando a casi $13.000mn. Muchos anunciantes están invirtiendo en publicidad en formato móvil, donde los vídeos son más cortos y por lo tanto más económicos, lo que hace que el crecimiento en volumen de este segmento de publicidad sea más moderado de lo que cabría esperar. Otro de los factores clave que frenan la publicidad digital en formato vídeo es el hecho de que cada vez...

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Amazon quiere su propia plataforma publicitaria

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El portal de eCommerce Amazon planea crear su propia plataforma de publicidad digital, que hasta ahora es gestionada por Google (Amazon Product Ads), para así competir directamente con el buscador, según informa “The Wall Street Journal”. El primer paso sería gestionar la publicidad con un sistema propio en su página web. La plataforma funcionaría de forma similar a Google AdWords, en donde los anuncios se insertan de acuerdo a palabras clave. Las pruebas para este servicio comenzarían a finales de este año. Con el tiempo Amazon podría ofercer también servicios de publicidad online fuera de su web. Hasta la fecha, Amazon Product Ads permite a empresas...

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Las cuotas de los mAds: mobile Advertising

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En los resultados de Facebook del 2T2014, vimos como los ingresos publicitarios realizados desde los móviles (mAds o mobile Ads) aumentaron interanualmente un +151% , doblando de esta forma el crecimiento total de ingresos publicitarios de la compañía, contabilizando ya solo el ingreso publicitario proveniente desde el móvil hasta el 62% sobre el ingreso publicitario total, y desde el 41% en el 2T2013. De acuerdo con eMarketer, la cuota de Mercado de Facebook en el segmento publicitario  móvil “mAds” podría crecer de un “share” del 5% en 2012 hasta un 22% en 2014, en detrimento principalmente de la cuota de...

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El auge de los mAds: mobile Advertising

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La publicidad mundial en dispositivos móviles (mobile ads o mAds) se ha doblado prácticamente desde los $10.000mn en 2012 a los $19.300mn en 2013, de acuerdo con un estudio del Interactive Advertising Bureau´s Mobile Center of Excellence en colaboración con IAB Europa e IHS Technology. América del Norte sigue representando la parte del león con un 41,2% del total, por encima de Asia-Pacífico (38,9%), Europa (17,3%), Africa y Oriente Medio (1,2%) y por último América Latina (0,7%). En términos de crecimiento, América Latina experimentó el mayor crecimiento del 2013, de 215%, hasta los $144mn. Impresionan las cifras de América del...

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Twitter necesita rentabilizar a sus más de 270mn de usuarios

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Con la publicación de resultados del 2T2014, Twitter muestra unas expectativas prometedoras. El número de usuarios activos mensuales ha alcanzado los 271mn en el 2T2014 con un aumento del 24,3% frente al 2T2013, todo ello a pesar de la reciente declaración de Twitter que afirma que cerca de 23mn de cuentas son falsas o dedicadas al spam (en el caso de Facebook, con más de 1.200mn de usuarios, esta cifra alcanza los 100mn de cuentas). Con este buen dato, el objetivo de Twitter es rentabilizar o monetizar a esta masa de usuarios a través de la publicidad, de ahí el...

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Facebook y Twitter compiten por el “prime time” social

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Las conversaciones en internet sobre programas de televisión, series, películas en internet se mueven en un entorno fragmentado, siendo Twitter el principal foro para estas cuestiones. Sin embargo, Facebook ha renovado la competición en este nicho al focalizarse en el análisis de los trending topics en su plataforma. La red social se ha esforzado en vender sus estadísticas a programadores y empresas que estén interesados en estas interacciones, aunque no estén directamente relacionadas con la programación de la televisión. El renovado marketing agresivo de Facebook ha supuesto reforzar la cooperación empresarial con cadenas y productoras de televisión. Como resultado, el show...

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Twitter muy por detrás de Facebook y Google en móvil

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De acuerdo con eMarketer, Twitter tendría una cuota de mercado en 2014 esperada de los ingresos publicitarios que se realizan  en móvil del 2,6% muy por detrás de Facebook( 21,7%),  y en primer lugar Google (46,8%).Estas estadísticas de mercado se componen ya sobre la base de que twitter va a generar el mayor crecimiento de ingresos publicitarios en 2014 por delante de Facebook y google.Durante el conference call de resultados del 2T2014  de Twitter se mencionó que el 81% de los ingresos provienen del entorno móvil.   Twitter como el resto del sector tiene basada parte de la estrategia en...

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¿Monetizará Facebook sus inversiones en el corto plazo?

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Los ingresos publicitarios de Facebook crecieron el 2T2014  un +67% anualmente hasta los $2.676mn y ya representan el 92% de los ingresos totales de la red social, sin embargo lo que la compañía clasifica como  “pagos y otros ingresos”   ó negocios de pago se limitó a un crecimiento del +9% hasta los $234mn. En esta línea de negocio, los usuarios compran aplicaciones de los desarrolladores externos de Facebook y por ello la compañía recibe una comisión. Durante el conference call de los resultados del 2T2014 el equipo gestor apuntó que prácticamente la totalidad de la línea de negocio de “negocios de pago”...

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ZYNGA, sin muchas perspectivas sólidas (resultados 2T2014)

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Zynga (ZNGA US), el desarrollador de juegos en aplicación social como Farmville, ayer reportó sus resultados del 2T2014. Con más de 130mn de jugadores mensuales activos (Vs 187mn en 2T2013) registró un descenso de su ingreso interanual de más del 34% hasta los $153mn en el 2T2014, donde prácticamente más del 80% son ingresos por juegos online ($131mn) y el resto en publicidad $22mn. Zynga reporta las ventas independientemente de los ingresos (facturación) y argumentando su sentido más analítico al ceñirse más a la realidad, donde registró un nivel de bookings (ventas) de $175mn , un 7% inferior que el...

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