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Yahoo al rebufo de Google

Yahoo ha anunciado la compra de la plataforma de publicidad programática Video Bright Roll por $640mn en caja. Bright roll es una plataforma programática de publicidad en vídeo, con cobertura no solo en PC (Desktop) y Smartphone, sino también en TV. Trabajando para 87 de las 100 anunciantes más grandes de US, con ingresos esperados de $100mn para 2014, es decir, más de 6x EV/Ventas 2014, algo caro atendiendo a múltiplos de valoración de activos comparables como puede ser el caso de YuMe o Tremor Video cotizando a 0,7X y 0,3X respectivamente EV/Ventas 2014, se trata de una compra evidentemente cara, dada también su irrelevancia en el mercado de aproximadamente un 1% de cuota en 2014.

Se trata pues de una de las adquisiciones más agresivas que ha hecho Yahoo gracias a los fondos obtenidos en la IPO de Alibaba, y tiene como fin un objetivo estratégico de fortalecer su oferta publicitaria en el campo del vídeo, el cual está jugando un papel clave en la industria, liderada por Youtube de Google con unos ingresos aproximados de $4.640mn, para un mercado de acuerdo con Magna global de más de $10.000mn. Es decir se trata de una compra cara pero necesaria para estar en la línea de competencia con Google, pese a estar por detrás operativamente de ésta como bien se aprecia en las cuentas de Yahoo versus Google de los últimos años, sino también desde la capacidad o músculo financiero para innovar o adquirir activos estratégicos para posicionarse. Yahoo cotiza obviamente albergando esta debilidad teniendo en cuenta el valor de su participación en Alibaba por el 16.3%.

EV/INGRESOS EV/EBITDA Organic Cash Flow Yield
2014 2015 2014 2015 2013 2014 2015
Google 4,4 3,8 15,6 13,6 3,4% 3,7% 5,0%
Yahoo 1,0 1,0 3,4 3,4 -1,6% 0,3% 0,3%
Buscadores 4,0 3,5 14,2 12,4 3% 3% 4%

 

Más posts sobre el vídeo y su propuesta de valor en:

http://technoblogist.com/el-potencial-de-la-publicidad-video-las-empresas-big-media/

http://technoblogist.com/la-publicidad-digital-en-formato-video-terreno-de-youtube/

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