Twitter continúa su asalto a América Latina, donde los usuarios aumentaron un 45% entre 2012 (14,3mn) y 2013 (20,7mn), de acuerdo con eMarketer. Para el 2014, este crecimiento se mantendrá por encima del 30%, llegando a alcanzar los 28mn de usuarios. El caso más paradigmático es el de Argentina, donde los usuarios aumentaron un 79% en el 2013 hasta lacanzar los 2,6mn, y se espera un nuevo incremento del 45% para 2014. Sin duda unas cifras de éxito rotundo.
Desde una perspectiva más amplia, se estima que existen más de 227mn de usuarios de redes sociales en América Latina (+13%), siendo Facebook el líder con más de 180 mn de usuarios. Esto representa en torno al 75% de los usuarios de internet y el 37% de la población total en la región. Y se espera que la cifra siga aumentando a doble dígito en 2015, para luego seguir creciendo por encima del 5% hasta 2018 (311,18mn de usuarios).
Sin duda esta evolución va muy ligada a la inversión publicitaria realizada en la región, que cada vez se realiza más por redes sociales (del 7% en 2012 al 9,1% en 2014, alcanzando los $481mn) aunque permanece relativamente baja en comparación con otras regiones del mundo.
