Millennial Media, la plataforma de contratación publicitaria móvil independiente más grande del mundo y puntera en innovación en lo que a compra programática de medios se refiere, reportó resultados el pasado 11 de agosto.
Operativamente la compañía alcanzó los 650mn de usuarios únicos a nivel global, y registraron cerca de 60.0000 aplicaciones móviles desde donde operan, y registran los cerca de 650mn de perfiles diferentes, haciendo el marketing más efectivo y relevante sobre el que poder generar un valor añadido económico. De acuerdo con Magna Global Reports, el 68% de los volúmenes que se hacen en publicidad (Display) se hacen a través de programático con perspectiva de llegar al 88% en 2017, dada la propuesta de valor que implica para el marketing online.
A nivel de ingresos en el segundo trimestre, la compañía creció un +18,1% hasta los $67,3mn, y teniendo en cuenta la reciente adquisición de Jumptap. Si lo comparamos contra los ingresos de la suma de las dos compañías (Millennial + Jumptap) en el 2T2014, el ingreso habría decrecido un -17,2% desde los $81,3mn en el 2T2014. A nivel EBITDA (Beneficio operativo antes de amortizaciones y depreciaciones) la compañía registró una perdida de -$6,1mn en el 2T2014.
Las persepectivas de la compañía para el corto plazo (3T2014) no resultan alentadoras desde mantener la pérdida operativa (ó EBITDA) en el entorno de los $8mn.
