Pese al continuo crecimiento de la inversión publicitaria del sector online, la entrada de nuevos agentes como Google y Facebook con una oferta publicitaria disruptiva, basada en la “Gift Economy” está introduciendo presión en el sector y con fuertes fundamentos de crear   una sobrecapacidad en detrimento de los publishers con modelos de negocio exclusivamente publicitarios, atendiendo a la experiencia internacional, principalmente en EEUU, donde la inversión publicitaria ha migrado a Facebook, Google, Twitter, hasta el punto de que la inversion en el tradicional display (no Video) parece que se ha contraido (tabla adjunta). La de estos «nuevos» players  se trata...