Pese al continuo crecimiento de la inversión publicitaria del sector online, la entrada de nuevos agentes como Google y Facebook con una oferta publicitaria disruptiva, basada en la “Gift Economy” está introduciendo presión en el sector y con fuertes fundamentos de crear una sobrecapacidad en detrimento de los publishers con modelos de negocio exclusivamente publicitarios, atendiendo a la experiencia internacional, principalmente en EEUU, donde la inversión publicitaria ha migrado a Facebook, Google, Twitter, hasta el punto de que la inversion en el tradicional display (no Video) parece que se ha contraido (tabla adjunta). La de estos «nuevos» players se trata...
Sobre el futuro de los publishers
![publishers](http://technoblogist.com/wp-content/uploads/2014/10/publishers.jpg)