Publicidad Online

El sector publicitario en general es un sector altamente apalancado al ciclo económico, significando entre un 0,7% y 1,2%  del peso sobre la economía mundial (de ahí su apalancamiento).

Dentro del sector publicitario, el entorno de inversión online en el 2013 llegó casi a abarcar el 23% de la inversión publicitaria total, por dos razón fundamentales: a) el aumento de penetración de internet sobre la población y la mayor exposición de la audiencia a las pantallas desde las que se distribuyen los contenidos IP, ya no es solo el PC sino también el móvil, el Tablet y cada vez más las televisiones (Smart TV); y en segundo lugar  b) la madurez de la disrupción sobre el mercado general de medios que implica la oferta de comunicación online, dadas sus características de efectividad y eficiencia corroboradas por una  medición más precisa.

La inversión publicitaria online todavía sigue creciendo a doble dígito y se espera que este crecimiento se mantenga durante al menos los próximos tres años, dado, como comentamos antes, el arbitraje que está sufriendo el sector entre tiempo audiencia<->Inversión en el medio<->Efectividad, junto con que sus grandes activos como Facebook, Twitter , Google (…) están todavía en fase de monetización, incluso explorando nuevas vías para ellos.

El mercado publicidad online está muy concentrado, principalmente con Google con una cuota de mercado de casi el 50% en general y cercana al 90% en el subsegmento de buscadores. En segundo lugar con una cuota del 7% se postula Facebook con un fuerte crecimiento en 2013 del ingreso publicitario del +50%, de similar forma twitter.