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El fin de las cookies

Las cookies son el mecanismo de seguimiento que la mayoría de webs utilizan para cuestiones publicitarias y de marketing. Sin embargo, el uso de cookies está cayendo estrepitosamente porque el uso de móviles para navegar por la red (que crece exponencialmente) no permite el uso de cookies de terceros en apps y varios navegadores. Es decir, las famosas cookies no funcionan adecuadamente en los navegadores de dispositivos móviles, y hablamos de un mercado (el de la publicidad digital) que mueve en torno a $120.000mn al año (ver http://technoblogist.com/mercados/advertising/).

Por este motivo, compañías de la talla de Microsoft, Google, Facebook o Twitter han desarrollado sus propias alternativas. Facebook y Twitter ya utilizan un modelo híbrido basado en el usuario, que probablemente marcará el camino de la publicidad móvil online para muchas otras compañías. Android de Google e iOS de Apple utilizan el IDFA (Identificador para Anunciantes) que es único de cada dispositivo móvil. Estos sistemas ofrecen una mayor precisión sobre los usuarios para los anunciantes. Estas son las principales soluciones, pero no las únicas, aunque el funcionamiento es similar en todas ellas.

El fin de las cookies

Cuando uno hace click en un anuncio, el seguimiento localiza el IDFA o móvil concreto para identificar al usuario, ofreciendo información no personal como la versión del sistema operativo, la web, el idioma, hora, etc. Al igual que con las cookies, esta IDFA permite reunir una información muy valiosa para los anunciantes y así ofrecer la publicidad más idónea para el usuario en cuestión. Desde unos años atrás, la tecnificación en la publicidad ha llegado de la mano de la publicidad programática (ver https://www.youtube.com/watch?v=orwtuHjhOHY) y las DSPs (http://technoblogist.com/e-learning/tecnologia/que-son-las-dsp-y-como-funcionan/), que permiten la publicidad en tiempo real o RTB (Real Time Bidding o Subasta en tiempo real).

Con el uso exponencial de los móviles y tablets para navegar por la web, la industria publicitaria comenzó a hablar del fin cercano de las cookies, y de esto hace apenas un año. Con la aparición de estas nuevas soluciones se ha acelerado esta transición, con lo que dentro de poco ya nadie se acordará de las cookies.

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